Donne in rete, da sempre impegnata nella promozione dell’informazione sul Papilloma Virus, realizza una campagna di comunicazione digitale volta a sensibilizzare la popolazione su un tema di grande rilievo quale l’HPV e il vaccino anti HPV.
La campagna si inserisce nel progetto “W – Viva il vaccino”.
Si è scelto di proporre un messaggio di comunicazione di tipo informativo, senza il ricorso a messaggi di tipo emozionale (fear arousing appeal, legame genitore-figlio…).
L’immagine evidenzia immediatamente il coinvolgimento di entrambi i sessi e pone tre interrogativi molto comuni sull’HPV, di cui frequentemente non si conosce la risposta.
- Sai come si trasmette?
- Sai che oltre alle donne può colpire anche gli uomini?
- Sai che si può prevenire?
Le tre domande rappresentano una chiara Call to action che spinge il lettore a indagare sulla risposta e a scoprire di più.
La pianificazione digitale, on line nel mese di agosto 2014, si è sviluppata due mezzi specifici:
- Corriere.it
Un portale di notizie di indiscussa autorevolezza, in grado di garantire una diffusione ottimale del messaggio di comunicazione.
Un mezzo attuale, capace di raggiungere un bacino d’utenza molto ampio.
Il target è stato il più allargato possibile, senza esclusione di genere, localizzazione e titolo professionale.
Per entrambi i canali sono stati realizzati dei banner che rimandano a una Landing Page di consultazione creata ad hoc per la Campagna HPV 2014.
